母嬰行業發展概況

• 母嬰人群規模概況

母嬰市場滲透率較低，有大量上升空間

按照統計局2010年數據進行人口推算，2018年中國的育齡婦女約為3.46億，在加上母嬰群體從媽媽擴大到爸爸以及祖父母，市場滲透率僅為15%的女性親子行業，其提升空間還是很大的。

• 母嬰市場規模概況

母嬰人群重新活躍，月獨立設備數回暖

2018年前半年中國移動互聯網親子育兒類APP用戶規模呈下行趨勢，月獨立設備數由1月的7205.2萬臺下降至7月的6230.9萬臺，這主要受頭部APP寶寶樹及寶寶知道用戶快速流失影響，隨后行業回暖，月獨立設備數緩慢上漲。

母嬰人群基本情況

• 母嬰人群基本畫像

男女比例三七開，25-35歲之間用戶超六成

母嬰人群仍然主要由女性構成，并同比增長2個百分點。 80后、90后已進入生育高峰期，25-35歲之間的寶媽寶爸占據了母嬰人群的2/3。

• 母嬰人群網絡活躍時間

工作午休和孩子睡后，家長最活躍

中午12點的午休時光，以及晚上哄孩子入睡后，是寶爸寶媽最活躍時段。建議廣告主或媒體可以在這些時間點推送廣告或更新資訊，以提高廣告曝光和用戶滿意度。